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改朝换代（第1页）

改朝换代

艾莎从商界走进政坛，又从顶峰跌进深渊。儿子把老子从总裁位置拉下马来。可口可乐王朝危机四伏。豪尔成为甘特多家庭的叛徒。伍佐财大气粗，一口气吞下了可口可乐王朝。艾莎众叛亲离，晚景凄凉。

一从商界到政坛

艾莎在商界的成功促使他心头的另一个念头蠢蠢欲动，他在一些亚特兰大商人和政客的鼓励下，准备挤身政坛，当时亚特兰大市正处于困境，商人罢市，工人罢工，政府财政缺乏市场，一团死气，亚特兰大市民希望有一个强有力的人物领导他们冲出重围，走上富裕的道路，而这个人物毋疑就是艾莎。

艾莎初时认为自己是位商人，没有什么做官的本领，但在一群支持者鼓动下，他说服了自己，他在一九一六年七月十九日宣布参与竞选亚特兰大市长。而且他参与竞选另有一个不为人所知的密秘，可口可乐公司逐日庞大，事务繁多，人员复杂，而艾莎人老力弱，无法驾驶这辆正在运行的巨车，而且他也希望他的儿辈们能光宗耀祖，再创辉煌，他希望他的儿辈能独挡一面，这次竞选成为他退休的最好借口，可是，他万万没有料到，这一决定就此毁了可口可乐王朝。

艾莎的对手是个印刷工会领袖，无论在实力，名望，地位相比，他和艾莎都不能相提并论的。艾莎在选举前几天发表了强而有力的政治演说，其中有一段话非常吸引亚特兰大市民，他说：“我这次参与竞选，老实地告诉你们，我有信心赢得这次竟选，市长办公室的位置是我的。挽救亚特兰大是我义不容辞的责任，如果我不能改变亚持兰大现在这种困境，那么将来你们可以指着我的鼻子骂我”。

艾莎的这番话太富于煽动性了，亚特兰大市民久处困境，艾莎给了他们一线曙光，他们都为艾莎鼓舞欢呼，他们认为艾莎是他们的救星，他们希望在艾莎的带领下走进繁荣富强。他们都认为可口可乐王朝是亚特兰大的后盾。于是，艾莎很轻易地获得提名，并且赢得了这次选举。

但是，艾莎显然没实现他的诺言，他在任职期间，并没有做过什么惊天动地的大事，值得一提的是他捐了一笔款给慈善机构，而且他改善了亚特兰大市的自来水供应，其他的就根本上不了台面，而且他并没有从自己的公司抽出很多钱来支持亚特兰大的市政建设，抽出一笔钱对艾莎来说，不过是九牛一毛罢了，可是由于他的啬吝所支配，习惯使然，艾莎并没有把自己的公司和亚特兰大市等同起来，他利用自己的权力，使亚特兰大更有利于可口可乐的发展。

艾莎在一年任期内的所作所为，使亚待兰大市民大为失望，他并没有摆脱资本主义的劣性，他仇视穷人，镇压公共汽车工人罢工，他解散工会，开除工会成员，他在报上发表对工会的谴责声明，对工会煽动工人罢工强烈不满，他认为工会是政治寄生虫，是对社会带有偏见的大组合，他要坚决剔除这种让人讨厌的工会。但是，亚特兰大市民逐渐认清了他的真面目，开始对他失望，市民开始反对他所领导的政府，市政府的政策是为了给富人服务，穷人得不到一点好处，当然·结果是可想而知的。穷人建议对富翁提高税收，艾莎就表示反对，有一些人这样评价艾莎：有人认为，艾莎当选亚特兰市长，能使市政赤字改变，可是，一年来，除了艾莎得到了空前的荣耀和利益外，亚特兰大又有什么故变呢！我们用放大镜也找不到他为亚特兰大所做一丁点好事。

这种说法显然有偏颇之处，虽然艾莎小器、吝啬，但是，正是由于他这种性格，亚特兰大没有变得更糟，市政府预算平衡，总体说来，艾莎是一位较保守，勉强说得上称职的市长，当然，他所做的一切都显然为了可口可乐王朝的发展。

二艰难困境

“桶和壶案”的不了了之，并没有使可口可乐摆脱厄运。接着的纠纷纷争不断，韦尼刚从艾莎的头脑中剔除，接着又出现了一个美非特，他使艾莎有种有芒刺在背的感觉。美非特也是经营饮料业，而且几起几落，是个富有传奇性的人物。美非特嫉妒艾莎的成功，准备跟艾莎决一胜负，他在克格东山再起，买下了一种可口可乐仿制品“爽”以克格公司的名义，在美国销售这种可口可乐，这下可惹了马蜂窝，奥伊看到有人竟然在太岁面前动土，于是就告了美非特一状，但是美非特不同凡人，他也大名鼎鼎，实力雄厚，有足够的钱请律师跟艾莎混战一场。

“克格案”同“桶与壶案”一样，旷日长久，虽然显然是美非特理亏，但是美非特了解许多可口可乐公司的内幕。这些内幕一旦亮相足可毁灭可口可乐公司，而且美非特一口认定他的可口可乐配方是从发明人手中合法购买的，这些陈年旧事早已被人所遗忘，谁也分不清是真是假，而且竟然传出艾莎的可口可乐配方也是假的谣言。

“克格案”可以说是奥伊的一大污点，这个可口可乐的守护神对此案也无能为力，而且美非特得寸进尺，竟然主动找可口可乐公司的麻烦，他向联邦委员会投诉可口可乐公司。艾莎对此不胜其烦，但也无可奈何。

世界上的事总是这样是非颠倒，艾莎与美非特之间的斗争一直便悬而未决。

一九一六年一月二十一日是甘特多家族一个神圣的日子，豪尔正式掌管可口可乐公司，但是，豪尔就没有他父亲那样幸运，他刚一掌权，便碰上了可口可乐公司最艰难的日子，一九一八年，美国参加第一次世界大战，这直接影响可口可可乐的发展。可口可乐最贵的成分就是糖；但自从美国参战后，“就实行了砂糖配给制，这就使砂糖来源减少，价格上升，这就是说可口可乐的成本上涨，但是，可口可乐公司同装瓶公司签订过合约，不得提高可口可乐的价格，这就大大限制了可口可乐公司的手脚，使其无法发展。

砂糖来源的减少，无异就是可口可乐生产的减少，可口可乐公司以前总是抱怨市场太小，可口可乐无地可销，现在，可口可于第一次乞求瓶装商千万别再开发新市场，因为实在，是可口可乐供不应求了。

一九一九年，豪尔决定减少订购可口可乐的数量，美国政府也要求他们减少一半的生产量，但是，就是这一半的生产量，他们也无法完成，因为砂糖实在无法买到。可口可乐生产量的减少，受害最大的就是消费者，在美国的大多数可口可乐店无可口可乐卖，店主就用其他的饮料代替，挂羊头卖狗肉。

参战对可口可乐公司的又一打击便是税收的增多，生产量减少，利润当然减少，可是，美国政府并不因此而减税，反而加税10％，这样一大笔税款可口可乐没有能力独自承担下来。虽然可口可乐公司和瓶装商的永续合约。

可口可乐不能把税赋转到他们头上。但是，可口可乐走投无路，只有把部分税款转移给装瓶母公司，但是装瓶母公司也不是呆子，他们就把税款推给装瓶商，这造成了装瓶商主的强烈抗议，他们说，这样一来，他们就赚不到一点钱了，无可奈何之下，装瓶业者用一些代替品代替砂糖，诸如蔗糖、玉米糖，甜菜、糖精等等。

第一次大战后，可口可乐公司才摆脱困境，一九一九年是可口可乐的丰收年，市场有了进一步的扩大，豪尔才真正享受到成功的喜悦。