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价格原理二3（第1页）

价格原理（二）（3）

下面我们以汽车为例，首先来看有那些价格之外的因素会导致需求的变化：

当人们收入上升时，即使价格不变，个人也会倾向于购买更多数量的几乎任何物品，包括汽车。反过来，如果某个夏天你失去了工作，你的购车计划就可能要推迟。总之，收入较低意味着你的总支出减少，因此你不得不在大多数物品上减少消费。收入增加则相反。

市场规模——用人口衡量——显然影响需求曲线。由于市场需求是从个人需求中惟导出来的，所以，在其他条件不变得情况下，人口增长，意味着市场需求的增加。例如，当中国的10多亿人口融入世界市场的时候，几乎任何商品的市场需求都会有所增加。

偏好可以反映出真正的心理或生理需要（如对饮料、爱情或**的需要），也包括人为造成的需要（如香烟、游戏或迷人的赛车），还可以具有很大一部分传统或宗教的因素（例如美国崇尚牛肉，但食用牛肉在印度却犯禁忌；海蜇在日本是鲜美菜肴，但在美国却无人问津）。

对这些偏好，经济学通常并不想解释。因为偏好基于超越了经济学范围的历史与心理因素。但是，经济学家要考察当偏好变动时需求会发生什么变化。假定一个权威的医学协会发现，那些经常吃冰淇淋的人更长寿，也更健康，这个发现便增加了冰淇淋需求。

偏好还受到一些特殊因素的影响。例如雨伞的需求量在多雨的地区较高，但在气候干旱的城市却较低；空调的需求在炎热的天气会上升，在冬天就会滞销；当出现“非典”疫情的时候，对口罩的需求又会激剧上升，如此等等。

另外，对于未来的经济条件，尤其是价格的预期，也会对需求产生重要的影响。你对未来的预期也会影响你现在对物品与劳务的需求。例如，如果你预期今后几年会赚到更多的收入，你就可能愿意贷款来买汽车。而如果你预期下个月汽车的价格会下降，你就会不太愿意以现在的价格去买车。

最后，相关物品的价格会影响对该物品的需求。尤其是替代品之间存在着重要的联系。替代品是指具有相同功能的物品，如玉米片和麦叶、钢笔和铅笔、小型汽车和大型汽车、石油和天然气。如果替代品B的价格下降，则物品A的需求会趋于下降。而当一种物品价格下降增加了另一种物品的需求时，这两种物品被称为互补品，经常同时使用的成对互补品包括汽油与汽车，电脑和软件，以及雪橇和安中缆车票等。

思考和练习

1．需求和需求量的区别是什么？影响需求变化的主要因素有哪些？

2．当价格发生变动的时候，如何判断是需求还是供给的影响所致？举出最近发生的一个例子来说明。

价格的变动（二）

引起供给变动最主要的原因是生产成本。生产者提供商品为的是利润，而不是乐趣或爱好。因此，决定供给的一个关键因素便是生产成本。相对于市场价格而言，当某物品的生产成本比较低的时候，生产者大量供给该物品就会有利可图。当生产成本相对于价格而言比较高的时候，生产者就会提供比较少的数量，而转向其他产品的生产，甚至退出该产业。下面同样以汽车为例说明这种影响：