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观念九 创新不断钱途光明（第4页）

史坦堡的想法立刻激发了其他竞争者的兴趣，并对这一行业进行重大的变革。虽然市场上有强大的竞争，但是staPles的业绩超过史坦堡的想象，7年的营业额就超过了10亿美元。

建超级市场的构想，并不是史坦堡发明的，但是他能把超市的经营方式，应用到普通市场，从而获得了巨大成功。

地毯和指南针原来是风马牛不相及的两样东西，比利时商人范德维格却把两者“杂交组合”起来，创新成为“指南地毯”。在阿拉伯国家，穆斯林教徒无论居家或外出，每天祈祷从不间断。祈祷时一定要面朝圣城麦加。旅行在外，一般都要带一块小地毯以便祈祷时用．同时还要辨别方向。精明的范德维格便将指南针巧妙地嵌入地毯。并把指南针稍加改动，不是指向正南正北，而是指向圣城麦加方向。这样一来，教徒不管走到哪里，只要把地毯一铺，就可找到圣城的方位。方便祈祷。“指南地毯”投放市场后，立即被教徒们所接受，成为阿拉伯国家和地区的抢手货。

在美国加州海岸的一个城市中，所有适合建筑的土地都被开发出来，并予以利用。城市的另一边是陡峭的小山，无法作为建筑用地，而另外一些土地也不适合盖房子，因为地势太低，每天海水倒流时，总会被淹没一次。

一位具有想象力的人来到了这个城市。璧得创新的人，往往具有敏锐的观察力，这个人也不例外。在到达的第一天，他立刻看出从这些土地赚钱的可能性。他先预购了那些因为山势太陡而无法使用的山坡地。后来又预购了那些每天都要被海水淹没一次的低地。他预购的价格很低，因为这些土地被认为没有什么价值。

他用了几吨炸药，把那些陡峭的小山炸成松土。再利用几架推土机把泥土堆平，原来的山坡地变成了建筑用地。

作为产品经营者，要站在时势变化的前沿，审时度势，不断研究出适应消费者需求的新产品，如果你能做别人没有做的，市场又有需求的新产品，就能独霸天下。

如果你认为自己能赚钱，那么你就会赚到很多钱。如果你想象自己得了什么病，那么你将真的染上那种病。如果你每天祈祷身体早日康复，病魔就会悄然离开。中国气功便是运用意念消除疾病的。

第六节不拘一格，出奇制胜

保守的人永远走别人走过的路，用别人使用过的方法，这样永远都会被埋没在众多和你相同的人之中。

要想出类拔萃，就是要与众不同，异于平常才行，就是要创新，只要创新才会有活力，才会开出一条新路，才能永远引领潮流。

尤其是在这样一个飞速发展的社会，高科技、理论和观念正以前所未有的速度被更替着，假如不能更替自己的观念，将是会被无情淘汰的。此外，真正的创新并不是要掌握什么或是阻碍什么，而是给予什么，创新应该是一个双赢的结果，就像人人都用到大脑，但是超凡智慧总令人刮目相看。我们人人都用到创造力，但是人们还是以创造力产生的东西视为不寻常。这似乎有些矛盾，有些令人难解了。

关于创新，我们可以来看两形象的例子：一个是著名的画家吴冠中。当中国画坛正在为油画和国画争吵不休时，吴冠中让你眼前一亮，他融合了油画和国画的画作以油画形象精致的用笔来展现出中国画灵动、含蓄的审美境界，别具一格，自成一家。使自己奠定了大师级的地位。

还有一个例子是关于一个成功的策划。一个公司将招聘最精英的人才，但只是高薪是无法做到的，于是他们让买下了一家报纸的整个版面来做宣传，那么那个编辑是怎样来策划的呢？第一天的报纸上满目只写了一行字“明天，这里会有一个影响你一生的奇迹出现”。可见这样的东西吊足了多少人的胃口，不知多少人都在翘首以盼第二天的那份报纸。结果第二个编辑便趁热打铁，把那个公司的招聘广告刊登出来。结果，一大批杰出的人才蜂涌而至。这个编辑的创意的确是独特，它首先吊足了人的胃口，人都是有一种猎奇的心理，现在众多广告尽力吹嘘，而在廖廖数字所带来的振憾力绝对是不寻常的。而且能够用一个版面来刊登一行字的公司必须也是有雄厚的财力的，而取得了很大的成功，创新是如此之众多。

按照我们对创造的理解必须是第一次出现的才可称为创造。其它的无一例外都是复制，可是现实往往“英雄所见略同”，一些天才往往会有惊人相似的创造，尽管外面不会用“创造”来形容了，但对于你自己来说，它仍然是具有创造的价值的。

当然，我这样似乎又含糊了，那么创造到底是什么呢？它有哪些内容呢？

（1）首先你要具备让创意变为实际的能力，而不要让它只停留在意识形态的阶段。

（2）创造力不是很奇妙的一件事，天才的智慧只比一般人略高了一点，而没有人没有智慧。同样也没有人没有创造力。当你迟到时你在想我今天不能再说“我头疼了”，要想个别的病时你就开始创造了。

（3）真正懂得运用创造力的人，是知道蛾子样能够破茧而出的，要敢于毁灭旧有的痕迹，这个过程很痛苦，并不是每个人都能做到的。可以说是“凤凰涅槃”吧。

那事实上人们运用创造力的情形如何呢？我们每个人都听说过这样的一个故事，就是你让一个成年人来说“0”是什么时，他除了说是阿拉伯数字里的零以外再也想不到第二个。而儿童会怎么说呢？他们会说是圆圆的太阳，是妈妈生气时的嘴巴，是儿童节上的气球……儿童思维之丰富和充满想象力与成年人的呆滞形成了鲜明的对比。我们再来看，小时候那些智商高的孩子，会去上大学、去读硕士、去读博士，但是他们往往是会给那些成绩不好的学生打工，以上这两个事例其实是向我们展示了两个阻碍我们创造力的方面。第一是我们是从小到大就受到的教育，这样的教育只提供一个正确的答案，调强权威完全是限制了个人思维的发展，而考试所有的也只有一个答案。随着我们所受的教育越多，我们被灌输的所谓正确的答案便就会越多，我们便越来越会丧失怀疑的能力。而小朋友确是永远充满怀疑，充满各种奇思妙想的。因为我们不能迷信权威，要敢于怀疑、敢于说不、敢于冲破那些强加于你身上的所有的固定的东西。

创造力是一个无限制无穷尽的能力，你只要是不被束缚，不要屈从于权威，你就会拥有无限的创造力。

第七节迸发创造性的火花

约翰·贾伊·查普曼说：“世人历来最敬仰的是具有远见的伟人，其他人无法与他们相比……贝多芬的交响乐、亚当·斯密的《国富论》，以及人们赞同的任何精神产物……”

正如道格拉斯·勒顿说的：“你决定人生追求什么之后，就做出了人生最重大的选择。要想如愿，首先要弄清你的愿望是什么。”有了理想，你就看清了自己想取得什么成就。有了理想，你就有一股无论顺境逆境都勇往直前的冲动。

许多人一陷入困境，就悲观失望，并给自己添上很重的压力，其实，他们应告诉自己，困境是另一种希望的开始，主动帮自己减压。

有一个古老的寓言，说是一个缺了小口的圆环，出去寻找丢失的部分。由于缺口，它滚得很慢很慢，一路上欣赏着风景，吹着和煦的风，看着花瓣渐渐伸展，闻着四溢的芳香，甚至和小虫子说着悄悄话。一天，它找到了它所缺少的部分，回复到一个完整的圆环。于是滚速非常快，但它再也无法欣赏到路上的美景了。最后，它决定放弃千辛万苦找到的那一小部分，仍做一个不完整的环。

困境之下，放松自己，就能得到另一种东西。生活中也不乏这样的例子。

只要放松自己，告诉自己希望是无所不在的，即使躺在病**也能思考，并有所创造。

艾伦躺在伊利诺斯州的退伍军人医院疗养，他的时间很多，但是，除了读书和思考之外，能做的事情并不多。

忽然他得到一个灵感。很多洗衣店为了防止衬衫领变形，在烫好的衬衫衣领上加一张硬纸板。他写了几封信向厂商咨询，得知这种硬纸板的价格是每千张4美元。他的构想是，在硬纸板上加印广告，再以每千张1美元的低价卖给洗衣店，赚取广告利润。

艾伦出院之后，立刻着手进行，并养成每件事研究、思考、规划的习惯。

广告推出之后，艾伦发现客户取回干净的衬衫之后，衣领的纸板就丢弃不用了。

他问自己：“如何让客户保留这些纸板和上面的广告呢?”答案闪过他的脑际。

他在纸卡的正面印上彩色或黑白广告，背面则加进一些新的东西———孩子的着色游戏、主妇的美味食谱，或全家一起玩的猜谜。有一位丈夫抱怨洗衣的费用激增，后来他才发现妻子竟然为了搜集乔治的食谱，把还可以再穿一天的衬衫提前送洗!

成功人士都是靠超前一步而取得成功的。奥运会金牌得主不光靠技术，而且还靠远见的巨大推动力。商界领袖也一样。远见就是推动前进的梦想。随着这梦想的实现，你会明白成功的要素是什么。