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第一篇 腕 表（第3页）

宝玑﹙Breguet﹚：精彩绝伦

品牌档案

创始人：亚伯拉罕·路易·布勒盖

诞生地：巴黎

诞生时间：1775年

主要品类：腕表

官方网站：。breguet。

品牌故事

宝玑表创始人亚伯拉罕·路易·布勒盖1747出生于瑞士纳沙泰尔，17岁起开始在巴黎制造钟表。布勒盖可谓制表天才，一生中，完成了许多重要发明，成为了钟表史上的传奇人物。宝玑牌表，则因布勒盖的过人天分，在世界顶级钟表殿堂中稳稳地占据一席。

1775年，布勒盖在巴黎开设首家钟表店，创立了宝玑表的前身QuaidePhe。这个品牌迅速获得欧洲王室的青睐，订单纷至沓来。凭借对机械的渊博知识和丰富的想像力，布勒盖在钟表制作方面不断推陈出新，并吸引了当时最优秀的工匠投身门下。

1783年，布勒盖发明自鸣钟弹簧，并设计出近末端处有镂空圆点，极具宝玑特色的指针。

1790年，宝玑表上首次出现避震装置。1801年，宝玑的陀飞轮获得专利权，这一发明消除了地心引力对手表走时的影响。1819年，宝玑计步器和天文计时器问世。1823年，布勒盖去世，但他的后人在制表方面也不乏杰作。

宝玑新古典主义风格的简洁设计总是令人眼前一亮。一些历史名人如法王路易十六、沙皇亚历山大一世、英国维多利亚女王、英国首相邱吉尔、普鲁士皇帝威廉一世和科学家爱因斯坦等，当年都是宝玑表的追捧者。

二次大战结束后，法国国防部决定给空军精锐部门配备精密的计时表，并要求表的规格达到动力储存35小时以上，每天误差低于8秒，每天使用300次以上无任何故障等。宝玑按上述规格完成了设计，并将此表定名为TypeXX。1950年，这批表得到法国技术中心认可，并在此后20余年里成为法国空军、航空测试中心以及海军通信部门的指定计时器。

前些年，宝玑被瑞士Swatch集团收购。2000年，集团在巴黎梵当广场开设了宝玑专卖店和博物馆。博物馆开放以来，在世界各大拍卖会上寻找宝玑表，使得许多有传奇色彩的表款得以回归。2001年10月，一只1808年生产的稀有陀飞轮怀表以195万瑞士法郎被博物馆购入。事实上，当人们观赏宝玑古董钟表时，就如同在回顾近现代钟表业精彩绝伦的技术发展史。

品牌鉴赏

两个多世纪以来，对复杂机芯的精益求精，始终是宝玑表不变的追求。它对钟表业影响最大的，是其创始人布勒盖发明的陀飞轮技术。陀飞轮是一种调速装置，可以校正地心引力造成的机件误差。即使在今天，陀飞轮也属于机械式复杂计时器的豪华配备，它代表了最高水准的技术，目前能够生产这种手表的厂家并不多。宝玑表有众多知名系列，其杰作之一是3894系列大打簧报时表。这种表为手动上链机芯，分钟打簧，带万年日历，制作工艺非常高超。

斯沃琪﹙Swatch﹚—乐趣与花样

品牌档案

创始人：哈耶克ErnstThomke

诞生地：瑞士

诞生时间：1983年

主要品类：腕表、宝石、珠宝首饰

官方网站：at

品牌故事

斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼，是世界上最大的手表生产商和分销商。零售额占到全球份额的25%。

斯沃琪总部在全球拥有160个产品制造中心，主要分布在瑞士、法国、德国、意大利、美国、维尔京群岛、泰国、马来西亚和中国。

旗下拥有16个主要的手表品牌，大家比较了解的是Omega，Tissot，Longines，Rado，Klein），Swatch。另有FlikFlak、Miduet、Hamilton、Blan、Glashutte、LeonHatot、JaquetDroz。

Swatch的故事始于1978年，当年瑞士的钟表业受到日本竞争的巨大压力。ErnstThomke博士受命作出对策，要他的技术员研制一款比日本表更佳、更纤细的石英表。六个月后，**H集团的表芯部门造了一款只有2毫米厚的原型，是当时世上最薄的石英表。最后的生产型号，更减去51个零件，表面藏于一个防水的胶壳内。而且防震、耐用，最重要的是价钱廉宜，他们称之为Swatch，时为1983年3月，自此成为世上最畅销的手表。

Swath（斯沃琪），名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“sed-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。SWATCH不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。

Swatch电子表的品牌定位：时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用**去创造（非常符合青春）。

Swatch与汽车：1998年秋天，“斯沃琪”与奔驰公司合作推出微型轿车品牌“**ART”。

Swatch与奥运及体育：

1996年亚特兰大、2000年悉尼、2004年雅典奥运会的官方指定计时器及2008年北京奥运会全球合作伙伴。

为迎接2008年北京奥运会的来临，Swatch将一直赞助北京国际马拉松赛到2008年，实现双方长达8年的合作。

品牌鉴赏

Swatch卖的是乐趣和花样，而不仅仅是一只行走缓慢的爬行物。它向消费者传递独特的信息：“高质量、低成本、刺激，具有生活情趣。”它不仅成为一种高质量的产品，而且是一种有滋味的、招人喜欢的装饰品，像耳环或领带一样。这样就给戴表者一种反传统的独特形象，甚至表达一种其他方式难以表现的幽默。