笔趣屋

以假乱真 唱双簧策略3（第4页）

1971年，日本庆应大学授予松下名誉博士学位。

1976年，松下夫妇赴美参加洛杉矶市日裔周庆典活动，洛杉矶市长把松下到达那天定为“松下幸之助日”。

1979年，鉴于松下对马来西亚产业发展所作的贡献，该国政府授予松下“邦克里玛·满克·尼瓜拉勋章”。

1981年，荣获日本天皇颁发的“一等旭日大绶勋章”，这是日本至高无上的荣誉。

作为实业家的松下，同时又是慈善家，松下乐助好施，用他的话说：“我的财富及荣誉是社会给我的，我必须回报社会，以实现我的感恩图报的理想。”

下面是松下献身社会所从事的重要公益慈善活动：1961年3月，捐赠2亿元作为松下电器员工福利基金。

1964年2月，捐资在大阪站前修筑立交桥一座。

1968年5月，鉴于交通事故的激增，在公司创业50周年之际，捐献50亿元作为“防止儿童交通事故对策基金”。

1968年12月，为发展人口稀疏地区的产业，松下电器在人口最少的鹿儿岛开设工厂。

1970年，在大阪举办的万国博览会期间，松下电器与《每日新闻》合作，展出“时代之舱”（所谓时代之舱，是把1970年人类文化的2098件物品及纪录，装入特殊的金属容器中埋入地下，把现代文明留给5000年后的人类）。

1973年7月，辞去董事长改任顾问之时，捐款50亿元给日本政府。

1974年，鉴于世界石油危机，日本经济萧条，通货膨胀，松下出版《如何拯救正在崩溃中的日本》一书，发行60万册，影响深远。

1976年，PHP研究所创立30周年之际，松下电器斥资70亿元建立为日本培养21世纪人才的松下政经塾。

1980年，松下电器与松下各捐资50亿元设立教育基金。

生活的赞歌

松下是经营之神。

日本著名经济评论家池田政次郎说：“现在，一提到松下幸之助，一定会在他的名字之前冠以一个头衔，那就是‘经营之神’。这个头衔到底是谁提出来的？从什么时候开始普及的？

没有定论。可以说是自然产生的，日本的社会大众很自然的，就给松下幸之助冠以了这样的头衔。”

关于松下的经营策略及思想，本书有较多的介绍，在此仍需补充的是：CI与PI。

CI（corporateidentity）指的是企业形象创意塑造。通过更换公司名称、更新企业商标、更改广告模式等系列活动，将企业重塑成迎合时代的崭新形象。从而提高企业知名度，扩大产品需求，吸引更优秀的人才。

所谓PI（Desidey），是树立“企业家就是商品”的新观念，企业家拥有良好的形象与较高的知名度，消费者在接受企业家的同时也接受了该企业的产品。总之，企业家在公众中的形象恶劣，产品再好，顾客都会心存疑虑。

CI与PI不是松下发明的，但研究CI与PI的学者惊奇地发现，松下远在几十年前就开始推行Cl与PI。CI与PI在世界企业界的推广，是进入90年代的事。

在日本与国外，凡是谈及现代日本企业管理，首推松下电器与丰田汽车。

1990年，日本《每日新闻》刊出一篇报道，题目是“日本大学生眼中，最受欢迎经营者排行榜”。松下幸之助又是排名第一。可此时，松下已去世一年，足见经营之神的独特魔力。

松下是理想主义实践家。

松下是一名商人，商人的共同特点是务实。而松下却带有浓郁的理想主义色彩。

松下的理想色彩几乎是与生俱来的，为了生存，他不得不踏踏实实学艺干实业。一旦功成名就，他毅然辞去了总裁之职，致力PHP运动，他是想借助PHP来实现他的远大理想。松下的理想，绝非空想。

松下毕竟不是纯粹的研究家，人们发现，他的PHP与他的经营思想结合得是那么完美。松下把PHP的精髓推广到企业经营中去，深入到每个松下人的心灵。同时，松下又借PHP的讲坛，宣传他的经营哲学，大大提高了企业与企业主的知名度，这又是今日之企业家热衷的CI与PI。

松下一生出版著作达60余部之多，由于众所周知的原因，这些著作是他的影子作家——PHP研究员根据他的讲话记录整理而成的。著作通俗易懂，语言口语化，如从松下心田淌出。其中不乏抒情色彩，这又是松下理想主义的折射。

90年代日本有一部名为《日本商魂》的权威著作，该书介绍了三位跨世纪的杰出企业家：石田退三（丰田汽车大掌柜，被誉为丰田中兴之相）、土光敏夫（曾任石川岛播磨重工与东芝公司总裁），另一位就是松下幸之助。

松下是道德的完美主义者。

在弱肉强食、尔虞我诈的竞争社会中，有的人采取以毒攻毒、以牙还牙的方式；而松下却能采取善意的态度安身立命、为人处世、追求道德的完美，实属难得。

松下电器由一家小作坊发展为拥有700家子、孙公司的产业集团，这有个漫长的扩张合并过程。松下从不乘人之危吞并，而是遵循商业道德的协商合作。正因为松下的善意，几乎所有的合作者都是自动提出归属松下的旗下。

在松下电器的所有产品中，唯有松下精工生产的电风扇不使用乐声牌商标。事情缘起为1917年松下创业之初，松下生产插座失败，工厂面临倒闭。

正在这时，川北电气给了松下一批风扇底盘订单，救了松下一命。