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重视经典一幕（第1页）

重视经典一幕

可口可乐与百事可乐的广告战简直达到了白热化的程度，但同时也步入了“名人”误区。可口可乐与健康可乐的广告已经展示过二十七位名人。外加三十一名美式足球明星；而百事可乐则以巨星和魔术泰斗迎战。结果是，连观众都难以搞清谁代表什么产品了。那位魔术界泰斗后来又转投健康可乐，为可口可乐作广告的一位著名歌手则投效了百事可乐。广告变得雷同，相互抄袭，缺乏创新。从技术讲，广告的精美程度已经难有突破。只有少量来自于另一个时代的经典之作还能唤回人们的美好记忆。

一九八九年九月，可口可乐广告人员以重新制作二十年前的经典广告“我想让世界放声歌唱”拉开了逃“名人大战沼泽”的帷幕。这个新广告作为二十年前那个广告的纪念，将在一九九○年一月举行的超级杯橄榄球大赛上推出。二十年前，可口可乐拍摄这个广告起用了世界各地的二百位演员，而现在，他们只找到了其中的八分之一，余下的演员由一批新演员补足。

这次广告的拍摄过程充满艰辛。一位制作人员回忆说：“新广告要凸显演员与自己的子女同享可口可乐的场面。而我们必须在凌晨四点就叫醒这些尚在酣睡的孩子，这样才来得及化妆、吃早餐！送他们上山。”这次拍摄过程像一次集团军的行军，又累又饿的孩子们熬到九点就纷纷笑闹着要找他们的父母，制作人、摄影师、化妆师不得不放下手里的工作来安抚他们。

为了唱好二十年前的那首老歌，导演反复训练这群孩子的正确发音，这场景看起来就像小学一年级的朗读训练课。孩子们唱完后，立刻奔向一旁父母的怀抱，这让那些曾参予过二十年前那个广告制作的老广告人感动不已。

最为激动人心的事件，发生在一个在此地旅游的中年美国人身上。他当时正在登山，突然听到山顶（即拍摄现场）传来一阵似曾相识的美妙旋律，他仔细倾听，“用爱装饰这房子，种苹果树。。”疑心自己坐上了时空穿梭机，回到了二十年前的黄金岁月。当他最终登上山顶时，惊喜地发现一群儿童唱着那首动听的老歌也登上了山顶。这位中年人顿时激动不已，热泪盈眶。

可口可乐无处不在

根据权威的兰德咨询公司在世界各地进行的调查表明，可口可乐拥有无可匹敌的影响力。可口可乐出售的碳酸饮料在市场上的比例是百事可乐的两倍多，占世界市场的45％以上。可口可乐股票的价格在八十年代狂涨了735％，为股东带来了三百亿美元的额外财富，是全美五百家最大公司平均增长率的两倍。古斯坦在一份报告中指出：“展望二十一世纪，我们的目标是继续赢取我们能够获得的成功。”

八十年代末期，未雨绸缨的可口可乐人已经为向世界进发的九十年代做好了准备。尽职尽责的可口可乐人在世界各地，从偏远的南非、阿根廷，到日益富裕的韩国、香港，都在努力销售着可口可乐。可口可乐的业务代表忙碌地穿梭来往于世界各地。可口可乐的“平民化”，已经让诸如南非黑人这类的贫穷阶层有能力喝上可口可乐。各种交通工具，包括现代化的直升飞机和原始传统的独木舟，都在为可口可乐尽心竭力地提供服务。举个例子，在阿根廷的位于全球最南端的城市，居民们每年的可口可乐消费达到了四百二十瓶的惊人记录。

可口可乐深入世界每个角落的愿望，渐渐得到实现。沙特阿拉伯、科威特等伊斯兰教国家对可口可乐的抵触情绪日渐冰融；拉美的经济复苏使墨西哥这个大市场开放了国内市场，这大大增加了可口可乐的利润额；一个巨大的可口可乐霓虹灯招牌树立在莫斯科闹市区，它对面是一家麦当劳快餐店。

一九八九年的柏林墙倒塌事件也给可口可乐一个展示自身巨大吸引力和良好形象的好机会。这年十月，事件发生不久，可口可乐捷足先登，为人们提供免费可口可乐。民主德国的运送可口可乐的汽车排起了长龙，足有几十公里。一名可口可乐工作人员扔给一名民主德国士兵一罐可口可乐。民主德国的年轻人现在终于可以亲自品尝到这种以前被称作“资本主义糖衣炮弹”

的东西了。

古斯坦意气风发，他说：“可口可乐目前已经处于空前的强盛时期，我们似乎已经成为不少跨国公司的世界行销样板。我想强调这样一个道理，即我们越能让可口可乐出现在每个角落，我们的事业就越成功。”古斯但这一席话以及可口可乐目前在世界饮料市场的业绩，恐怕他们的许多前任领导者连做梦都没有想到，“艾莎他们说不定会目瞪口呆的。”古斯坦最后幽默他说。

可口可乐作为一支社会力量，影响着不同的时代，而时代也影响着可口可乐。相对来说，可口可乐往往能抓住稍纵即逝的机会，更多地用行动去影响时代。无论是在经济危机中，还是在两次世界大战的时候，可口可乐都参予其中，并扮演了重要的角色。但可口可乐人在胜利的陶醉中依然保持着清醒的头脑。他们坚持自己的饮料只是一个意义微小的东西。人类在任何情况下都不会仅靠可口可乐过活。“如果可口可乐消失，明天仍然继续。”他们如是形容。

世事沧桑，变化真如棋局。

可口可乐在精明能干的古斯坦的领导下，踏着希望的舢板，扬帆出海，直挂云天。