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战地甘露（第3页）

美军驻扎的地方，有夏威夷、大不列颠、俄罗斯。。，可口可乐的广告标语也随之变化。

不得不承认可口可乐的广告新颖独特。公司想缓和民众对物资、人员的需求。和安抚国内那些妻儿盼望战士返乡的情绪，战争时期的广告和大萧条时期一样，回避令人不悦的事实。广告画面上没有血腥，只有美丽漂亮的陆军女兵和手脚无缺，精神饱满的退伍军人。因而这些广告大受欢迎。

广告推销产品与树立自身的爱国形象，恐怕是洛普最聪明的举措。

大战期间，公司以每本一毛钱的价格卖出成千上万册《了解战斗机》，当时美国小孩几乎人手一本；同时出版《我们的祖国》，介绍美国的钢铁、木材、煤炭和农业生产情况。可口可乐也是广播节目《胜利大游行》的赞助者，他们雇请了一百多个乐队在全国各军地基地演奏。

这些都不以打广告的面貌出现，却取得了异常良好的广告效果。

可口可乐的重要活动家班·欧勒还想说服战争生产部，让该部也认同可口可乐是维持战时民众士气的必需品。但他没有成功，国内的可口可乐实行了严格的配给制度，因此供不应求的矛盾相当突出。正如克萨斯一位报纸编辑所说的那样，“可口可乐配给制度把战争的严酷带到了后方。德州可口可乐迷对配给制也非常不满，他们说，有一天示威者会一手挥舞左轮手枪，一手用可口可乐瓶子装满炸药走到大街上。佐治亚州还有个消费者冲进苏打水店里，把刚放进冰箱里的可口可乐拿走。

有这样一句话，可以算作战时大后方民众对可口可乐配给制的态度：“这些人花了二十年把我搞成可口可乐迷，可不能这么轻易地断了我的货。”

战场上激战方酣，大后方可口可乐和百事可乐的烽烟也一直未曾停息。

尽管百事可乐总裁瓦特·迈克远没有洛普·伍佐走运，但战争同样给他的公司带来发展的大好良机。

迈克没有错失良机，尽管他也自认当时已不可能与洛普。伍佐抗衡而平分秋色，但他还是没有失去向对手开火的勇气。

一九四二年，在欧勒的斡旋下，弗里欧进入砂糖配给会。自己对手的人进入了软性饮料生产管理的核心部门，迈克当然知道这意味着什么，于是他对此大事抨击，说可口可乐不应当拥有不同寻常的政治影响力。迈克对战争生产部门的当权者说：“弗里欧是个十足的骗子，除非一星期之内把弗里欧换掉，否则，他将会引起群众的不满情绪。”两夭以后，弗里欧辞职了。

迈克还向美国的军中市场发起了进攻，他知道，此举对于削弱可口可乐在美军市场的垄断地位几乎算是无济干事，但是他还是得这样做。

迈克在华盛顿。旧金山、纽约开了三家军人中心，凡是军人可以去喝免费百事可乐，吃五分钱一份的汉堡包，可以去免费修面、淋浴、烫裤子。

一九四二年，迈克的百事可乐公司开始为军事基地提供其他免费服务。

公司派人记下美国军人所说的祝福语，寄到这个军人想寄往的任何地方。对于少数口吃的人，迈克甚至提供十六种现成的口信，让他们寄给父母、女朋友。

在大后方，迈克还利用可口可乐无法充分供应各地苏打水店的机会，向可口可乐各个根据地以同等价格大肆推销份量更多的十盎司装百事可乐。

为了抓住全国的平民百姓，百事可乐大把花钱赞助全国垒球赛、舞蹈比赛，为青少年开辟聚会场所，赞助《献给战士们》的戏剧演出。

抓住可口可乐无暇顾及的机会，迈克凭借巧计，终于打进了二战期间可口可乐在美国建立的独立王国，尽管相较之下，百事可乐还是显得微不足道，但这却为战后百事可乐在美国软性饮料界取得一席之地建立了基础。

当然，蚍蜉要撼动大树，是异想天开的事，迈克虽然竭尽全力，却丝毫未能动摇可口可乐在海外的独霸局面。躺在军营里喝可口可乐仍然是美国士兵休息时的第一选择。

因为洛普不想曝光过度和处理琐事，所以，二战期间负责掌管可口可乐公司日常事务的是艾克宁。除非重大决策，洛普不会出马。

艾克宁身体状况不佳。一九三九年他曾请求洛普别让他任总裁，但洛普却是位不轻易改变主意的人。

用艾克宁自己的话说，他的脾气“总是非常严肃地抓小问题”。战争时期，问题纷至沓来，各种文件如雪片一样飞进艾克宁这位执行总裁的办公室。

因而艾克宁也忙得不亦乐乎。

因为国内糖价暴涨，他为购买秘鲁砂糖的事操心；他必须和孟山托化学公司协商，鼓励该公司在巴西和墨西哥设厂造咖啡因；因为金属短缺，他必须组织回收汽水瓶盖；可口可乐每月消耗两万五千加仑香草精，每年需要数百万磅的五号商品，这也都是紧缺物品。。。他要求洛普组成“政策委员会”

来协助他，但洛普拒绝了，这些压力使得艾克宁日惭惟悴。

德军投降三星期之后，艾克宁却病倒了。他在日记里悲痛地写道：“你当然不知道我曾经遇到多少麻烦，紧张的工作使我付出了偌大的代价。”

艾克宁一心想管好美国的可口可乐公司，但是他连自己的身体都无暇顾及。在这种情况下，洛普只好亲自出马，再任公司总裁。

四全球畅饮

在美军参加二战以前，尽管洛普千方百计想把可口可乐推广到全世界，但在很长的时间内，却只将它推广到加拿大、古巴、德国等有限国家。

日军偷袭珍珠港，是世界大战的一个重要转折点，也是可口可乐史上的转折点。大战使可口可乐遍行天下。成为软性饮料的支配者。

一九四五年五月九日，苏军攻克柏林。当时盟军有两个重要军事统帅进入德国首都，其一是苏联元帅朱可夫。

朱可夫是在波茨但会议上认识艾森豪威尔的，当艾森豪·威尔把可口可乐介绍给这位苏联英雄时，没想到很快就受到欢迎。

因为朱可夫，才有了白色可口可乐的故事。

朱可夫在柏林时，与美军占领区指挥官克拉克秘密商量，要求提供可口可乐。因为朱可夫是苏联英雄，他当然不想被人抓住喝象征“美帝”的饮料。

故特别声明：不能让人看出是可口可乐。于是杜鲁门总统指派查鲁毕咖完成这项特殊任务。查鲁毕咖找来化学家剔除可口可乐中的焦糖色泽，使其澄清，加上白色瓶盖红星。查鲁毕伽曾说：“第一批给朱可夫将军的可乐有五十箱，白色可口可乐卖给红色俄国将军，这是天大的秘密”。

一九四八年底，可口可乐公司的观察员开始陆续从美军占领区返回。但是他们建立的工厂却留了下来。当地人都想试试美国大兵的饮料。

可口可乐公司一位职员这样说：“二战几乎使得全世界人都接受了可口可乐，美国战士所要的，所享受的，其他人也要。”

这是事实。

二战以后，可口可乐成了遍布全球的软性饮料，受到世界各地的普遍欢迎。