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第十章 整合传播 媒介资讯与娱乐2（第1页）

第十章　整合传播：媒介、资讯与娱乐（2）

三、信息娱乐化，新闻冲击力

1997年3月21日中午12点32分到12点36分之间，纽约证券交易所的交易量，在交易最繁忙的时候掉了37%，让人忧心忡忡。在日常交易的平凡日子里，有什么理由可以解释这次暴跌?没有暗杀、没有战争、没有地震，甚至格林斯潘也没有出面发表评论。原来是的一个专题节目所导致的。是同时在电脑和网络报导新闻的公司之一，当天12点32分播出一则关于网络情色的报道，长度4分钟。许多华尔街人死盯在它的频道上，人数太多了，导致交易停摆。纽约证券交易所主席为此致电总裁比尔·鲍斯特（

）说："如果你们将来还要做类似的事，请通知一声。"

这件事并不表明人们对性有兴趣。真正的要点是，我们的有线电视网已经变成娱乐媒介，但人们却只看着金融资讯，把它当做有线电视的基本要素。已经把价格、数量、询价与报价这类枯燥的资讯，改装成引人注意的日常报导。与青少年把当做功课时的背景音乐一样，许多美国大老板的办公室，也拿作为背景。即使办公室之外有很多娱乐可以选择，许多人在家里还是会转到频道。由此看来，报导网络与性两个当红主题的时候，华尔街人会死盯着它看，就不令人讶异了。简单地说，为了在娱乐经济中打赢胜仗，已经娱乐化了。［参阅《无所不在：娱乐经济大未来》，迈克尔·沃尔芙著，汪睿祥译，台湾生产力中心出版，2000年5月版，64。］

有位传媒大王说过，要想赚钱，有一个秘诀，就使品味低一点，再低一点。与此话相应验的是：一方面美国、、、四大以新闻为主打节目的新闻媒体公司悉被时代华纳、维亚康姆、迪斯尼等娱乐公司收购；另一方面，以体育、音乐、动画等娱乐为主打节目的娱乐传媒公司称霸文化产业界，乃至国际经济界。而虽然改造，传统新闻网依然是惨淡经营，新闻传媒到了生死存亡的时候了。

为了客户、市场，新闻界出现新动向：即新闻娱乐化。这种新式新闻的一个主要表现是将信息和娱乐结合起来，就像我们看到布什出现在音乐电视中、克林顿吹奏萨克斯管、金大中为韩国旅游做广告、张朝阳做。形象代言人、潘石屹热衷媒体炒作那样。这样的想法和做法无非是希望把新闻、信息做得更有趣些。《滚石乐队》一书的作者说："观众和读者认为，常规的新闻对他们的日常生活并无特别用处。"

□：娱乐理念改造传媒巨子

从挑战者号航天飞机失事的实况到1991年海湾战争的空袭，从苏联解体到波黑战场中的一次炮击，人们不知道还有什么事是那个总部设在亚特兰大的电视台不感兴趣的，的报道风格已对世界产生影响。是第一个全球电视网，其频道的片头的三个大字和旁边转动着的地球图形使人想起加拿大学者麦克鲁汉，他提出的"地球村"概念首先为实现。这个在全世界拥有1亿多观众的传媒巨子自称是"一家预告时代风云的公司"，而西方报刊则说他做到了"让全世界能在同一时间看到同样的新闻"。

虽然素以准确、快速和权威性著称，但却在目前走向娱乐化。很明显，商业驱动操纵全球的电视节目已成为一种潮流——那就是赚钱，效益最大化。

时代出版公司与华纳娱乐公司合并使前者感受到了商业的压力，而正统的被时代华纳收购也必须经历痛苦的磨合。能带来利润的电影、电视正在成为主流，一板一眼报道时事要闻的必须为此而改变。大概正如它在自我介绍中所说的那样，首先"是世界上最大的、最有效益的电子信息和信息公司之一"，然后才是一个媒体。

根据近期公布的一次尼尔森电视收视率调查，在去年第二季收视率首度超越，成为全美最多电视观众收视的全新闻频道。据报道，第二季平均观众人数超过28万个家庭，而的平均观众人数为253000户。业内人士称，领先具有里程碑意义，有分析说，纽约股票的剧烈波动是凭借财经新闻赶超的重要因素。

正面临的困境还表现为它正在多档节目失去领先地位。的夜间财经节目一度被认为是的王牌节目，但2000年该节目的广告收入却比前一年下降了11个百分点。在时事新闻方面，近年来收视率也大大下降，更糟糕的是它还被竞争对手讥讽为"美国政府的传声筒"。不久前，由委托3位资深新闻工作者撰写的一份调查报告说：在2000年美国总统大选期间的报道可谓"一败涂地"。在现实面前，不得不反思自己板起面孔做事的姿态和保守而正统的经营理念。

据悉，将开展自己新的制作计划，其中以1500万美元邀请克林顿最为引人注目，为了提高收视率，已计划邀请美国前总统克林顿主持一个清谈节目，估计每集酬劳将会达到1500万美元，这将为带来巨额的广告收入。［参阅"娱乐理念改造新闻巨子"，《北京晚报》2001年8月。］

□极速新闻

第一时效是新闻竞争的胜利法宝。在现代高科技如飞机、卫星通讯、因特网的武装下，同步新闻、现场新闻已是起码的新闻传播状态，即从时态（）发展到时态（）。美国有线新闻网靠在海湾战争中的现场报道一炮走红。90年代后，每年利润上亿美元。

可以看出，受众之所以喜欢现场新闻，不仅是因为第一时效，更是因为其具有强大感觉冲击力的现场细节。毫无疑问，突发事件具有喜剧性或悲剧性，而且巨大的现场参与感更体现娱乐性。极速新闻正在取代严肃新闻成为新闻报道的趋势。

新闻报道是个需要大量的证据、数据和观察的活儿。如果记者们不得不疲于奔命去寻找更多的"新闻"来充斥报纸版面、广播电视的时间，他们就没有时间去追踪一个处于萌芽状态的新闻事件，也没有时间为新闻报道添加素材。媒介总是希望通过提供更多有趣的新闻来吸引受众，这就是"一鸣惊人"。这样的新闻更多地和名人、丑闻、下台、性有关，就像辛普森、戴安娜、莱温斯基，他们的新闻被炒作。

"在各大媒介争相报道。。辛普森案例的时候，就已经标志着美国媒介文化开始出现新的形态。媒介在报道某种带有娱乐性、争议性、分析性、甚至有点小报色彩的事件时，不再彼此视对方为竞争对手，而是互相融合，有时还互相帮助。"

"莱温斯基的故事并不意味着美国媒介文化就此改写，相反，这代表了一种长期以来存在并将逐渐发展的趋势：政界和新闻以新的形式结合。"［参阅《极速》（

），世纪基金（）1998年版。］

由于经费、时间、距离等原因的限制，许多媒体不能派出记者进行实地采访，而又不愿意放过炒作热点的机会，只能选择最便捷的渠道——邀请专家、市民讨论、记者自己出来发表看法等报道形式。这样的报道往往成为没有新信息补充的主观论断。

因特网和24小时连续播出新闻的广播、电视台需要新闻。这就像市场供求矛盾一样。人们希望在任何不同时间接触媒介都会获取不同的新闻，而并不是时时刻刻都有足够多的新闻可以满足人们的需求。矛盾的解决有两个方法：一是降低新闻选择的标准，编辑、记者们以相对低的成本获取更多的新闻。由于受众的范围扩大了，媒体选择新闻的标准也随之扩大。一方面，新闻可以更加丰富，内容可以更加民主、刺激，以便让更多的受众乐于接受；另一方面，出于对市场份额和媒介利润的担心，专业甄别新闻的眼光也就不由得随意一点。在实际操作中，低俗、大众化的新闻总是会代替高雅、严肃的新闻，成为选择的对象。二是加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。几家媒体竞相报道同一事件，人为造成热点。如美国的克林顿性丑闻、辛普森案件，中国的申奥报道、事故报道、腐败案件报道、台海危机等报道，炒作为媒体带来巨大效益。

许多媒介越来越喜欢对信息加以评点，形成报道，而不是和以前那样，把信息搜集起来。评论、聊天、猜测、意见、争论占用了大量的媒介空间。简直就是一个巨大的聊天机构。

让我们假设，事件消息可能会落到编写网络新闻的人的手里，或者，以"最快报道世界动态的"必然会想尽办法抢在它的对手之前，把新闻报道出来。同样，知道有这样的事情发生，广播节目难道不会展开大规模讨论?而与此同时，想要电视不以"脱口秀"的形式来炒作恐怕也是不可能的。在目前白热化竞争的情况下，各媒介都想尽办法争取更多的受众，因为这同时也意味着更多的市场份额和利润。

□新式新闻

新式新闻（）一词是1992年在美国总统选举的过程中发展起来的。一方面它指总统候选人在谈话节目、音乐电视中出现，并在像《今日》（）这样的电视网中接受长时间的内容广泛的采访。

在1992年美国总统选举中，独立候选人罗斯·佩罗特花费大量的时间在宣传上，他不仅仅召开新闻发布会、发布竞选纲领，而且出现在谈话节目——音乐电视互动节目中，甚至一些生动有趣的广告中。当然，操作这些新式新闻也花费上千万美元，其意义新闻传播改变了局面，同时赚得钵满杯盈。

似乎是《滚石乐队》（）一书的作者卡茨（）开始采用这个术语的。他说："新式新闻是一个速配的混合物，它部分是好莱坞电影和电视电影，部分是流行音乐和流行艺术，它将流行文化和名人杂志混合起来，使小报式的电视节目、有线电视和家庭录像互相结合。"

旧式新闻（）主要在三个电视网晚间新闻中播出，在三家主要的新闻期刊以及普通的日报上登载。

卡茨认为，新式新闻最终会取代旧式新闻。他写道："直接新闻，即旧式新闻是乏味的，令人困惑并低劣的，每次尼尔森调查、每个发行报道、每个季节的财务报告书都表明，文化进化论正在破坏新闻业。"

一些作者认为，新式新闻超出了竞选报道的范围。卡茨将奥利弗·斯通（）的电影《肯尼迪》（）作为新式新闻的一个主要例子。他说，电影反映的是"美国生活中狂热的，有时是可怕的潜流"。［引自《传播理论：起源、方法与应用》，9。］

某些情况下，旧式新闻在过去一直宣称是自己长处的特点落后于新式新闻，例如传送的时效性和报道的生动性。一些观察家认为，因特网上关于埃克森-瓦尔德斯（-）漏油事件的信息"比传统的新闻报道更生动、更及时"。